第五章 文化产业组织
文化产业组织，是现代产业组织的一种特殊形式。
文化市场结构与市场形态
现代产业组织理论主要由三大基本范畴：
①市场结构
②企业行为
③市场绩效
市场结构与文化市场结构：
在现代产业组织理论框架中，市场结构是最重要的范畴和因素。所谓市场结构，是指在特定的市场中，企业与企业之间在数量、规模上的关系以及由此而决定的竞争形势。
文化市场结构类型：
⑴完全竞争性市场结构
完全竞争市场是一个最理想的市场类型，价格可以充分的发挥其调节作用
⑵完全垄断性市场结构
通过限制产量来控制价格，从而把价格保持在一个较高的位置上，以获取最大的利润。在文化产业领域里对有些确实关系到国家文化安全的行业和领域实行完全垄断。
⑶垄断竞争性市场结构
特点：文化市场既存在有限度的垄断，又存在着不完全的竞争
⑷寡头垄断性市场结构
最典型的寡头垄断市场是电视产业、唱片产业和艺术品拍卖业。而全球艺术品拍卖业则基本上被嘉士得和苏富比两家公司所垄断。
寡头垄断市场可以实现规模经济，同时价格比较稳定，便于政府的管理。
必须建立健全的文化市场监管制度和监管体系，寡头垄断文化市场结构的形成更不能以牺牲国家文化礼仪和国家文化安全为代价，对寡头垄断实现有效的法律监管和政府文化行政控制，是培育有限程度上的寡头垄断文化市场的重要机制。
反映文化市场结构的基本因素：
1>市场集中、
2>文化产品差异化、
3>规模经济水平、
4>产业进入与退出等 (市场集中度是决定市场结构的基本因素)
文化产品差异化，是指文化企业在形成该企业提供的文化产品实体要素上，或在提供文化产品过程的诸条件上，造成足以区别于其他同类文化产品以吸引买者的特殊性，使买者将它同其他经营同类产品的企业相区别，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。
能否形成文化产品差别化，也就是说能否形成自己的文化品牌，是一个文化企业能否在文化市场竞争中赢得有利地位的决定性因素。
文化产品产别化既是企业参与文化市场竞争的一种有效手段，也是影响文化市场结构变动的重要因素。
规模经济，又称规模利益，是指由于生产经营规模扩大，全额的经济收益增加的现象。
进入壁垒是构成先极端我国文化市场结构运动的主要因素
在决定文化市场结构的诸要素中，一个国家的政治和经济制度选择是决定结构其他所要素的关键
文化企业行为与市场绩效
企业行为和市场绩效是产业组织理论中的两个核心概念和重要研究内容。
文化企业行为，指文化企业在生产该条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更多理论和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。其中包括：
1、价格战略
核心是指企业为了获得更多的理论和更高的市场占有率，在制定价格时所追求的目标和采取的策略
2、产品战略
3、企业并购与集团化战略
企业并购是资本集中的一种形式，在产权关系上，表现为两个或两个以上的独立企业合并成一个独立的经济实体的过程。
集团化，企业集团是生产和资本集中的一种基本形式。组件企业集团，是企业最重要的市场行为
企业集团的多种形式：
①资本结合
②资金结合
市场结构是决定企业行为而决定市场绩效的基本因素
市场绩效，指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及及时条件等方面达到的现实状态。
市场绩效是以市场结构为基础。涉及以下几个方面：
①文化资源配置效率 是衡量文化市场绩效的最终的指标
②文化产业的技术进步水平
③文化产业的规模结构效率
主要包括三个方面：
一是经济规模实现程度 ;
二是在具有连续流程特点的相关文化产业中，文化经济合理垂直结合及实现程度;
三是文化企业规模能力的利用程度
④文化产业组织结构的社会水平
市场结构、企业行为和市场绩效，是产业组织理论的核心内容。
文化产业组织与一般产业组织的区别：
文化产业组织的文化性、政治性和意识形态性，具有直接影响和干预国家文化行为的力量与手段
文化产业组织作为社会组织形态的意义：
由于文化产业具有“意识形态国家机器”的性质特征，文化产业组织还是文化民主落实程度的一个标志。无论是利用还是控制文化产业组织运动，本质上不是对一种经济组织和产业组织的利用和控制，而是对一种社会组织的利用和控制。
文化产业组织发展的趋势：
集团兼并、跨国文化企业集团的形成、文化产业组织更多地参与国家事务并影响政府的文化产业政策决策，将越来越成为中国文化产业组织发展的一个重要趋势。作为文化产业空间存在形态的文化市场结构也将随着文化企业的多元化发展，而呈现出多种市场结构并存的局面。
中国文化产业组织的构成的发展阶段：
一、第一阶段是在1840年后近代工业革命成果逐渐被输入中国后出现的中国早期文化产业结构形态。1949年的结束为标志
文化产业组织都还处在培育期，半现代性特征：一方面现代文化产业在上海等个别大城市迅速发展，另一方传统的以农耕文化为主流的前文化市场仍然是中国文化市场结构的主要构成。
二、中华人民共和国成立之后至20世纪末以计划经济为主要形态的文化产业组织。显著特征是，文化的意识形态化和经济制度、经济体制的计划性，使得中国文化产业组织的形态和构成成为国家政治制度和经济制度的组成部分。
三、21世纪后，以建立社会主义市场经济体制为目标的现代文化产业组织建构时期，一个改革与开放并举的阶段，继承与革新并存的时期
中国文化产业组织运动的问题：
矛盾与冲突主要表现几个方面：
1、文化市场结构的非对称性
文化市场结构本质上也是文化企业与文化企业作为市场主体在数量和规模上的关系以及由这种关系所形成的竞争形势及其存在方式
最集中表现，国有文化企业和非公有制文化企业在数量和规模上的不相协调
非公有制文化企业绝大多数集中在演出、娱乐、艺术品、电视制作、图书零售以及网络游戏等文化产业，而国有文化企业尤其是大型国有文化企业则主要集中在新闻传播业和图书出版业等文化产业的核心产业。
传统的文化行政区划是造成这种矛盾和冲突的主要原因。
2、文化企业行为的非主体性
文化企业作为文化产业组织的核心要素
政企不分和政事不分，成为中国文化产业组织运动最主要特征
3、文化市场绩效与政府管制的非兼容性
⑴文化产业发展与国家战略需求之间缺乏整体性创新联动，体制性障碍成为我国文化产业发展突出的战略性矛盾
当前和今后中国文化产业发展最关键的问题，是文化产业发展和国家整体战略需求之间的互动关系
⑵传统文化产业结构比重过大，产业结构布局不平衡，文化体制改革的路径依赖于文化产业组织政策与文化产业结构政策创新缺乏整体配套;条块分割、行业壁垒矛盾依然突出。传统文化产业结构比重过大和产业结构布局不平衡是它的主要特点。
⑶区域文化产业竞争全面展开，地方保护主义在地方战略利益的驱动下和国家文虎啊产业整体利益之间的矛盾进一步加剧
⑷宏观管理体制只能交叉、管办不分，产业政策缺乏透明度，市场准入歧视和国民待遇不平等，造成市场预期不确定，加剧了人民日益增长的精神文化消费需求同落后的文化生产力发展水平之间的矛盾
⑸文化产业发展缺乏国家战略指导方针，提高文化产业整体实力和综合竞争力的战略目标与我国文化产业国家规划之间的矛盾和脱节
⑹国际文化贸易严重逆差，文化产品结构不合理与文化产业结构不合理形成恶性循环，缺乏核心竞争力和国际文化品牌;文化产业投融资和文化市场发展在资本问题上对外依存度加大，文化产业发展与国家文化安全矛盾形势更加严峻
中国文化产业组织的合理化与创新
1、文化市场主体的多元化建设与文化产业组织结构合理化
文化市场结构的合理化是文化产业组织合理化的核心内容，文化企业是文化市场结构的核心要素之一，文化市场结构合理化最主要的就是文化企业的合理化。
2、统一的文化大市场与区域文化产业结构的有机互动
统一的文化大市场的形成和建立是一个国家和地区成熟的文化产业组织发展的重要标志
3、文化企业规模结构的动态优化与文化企业规模效益的合理增长
优化企业规模结构经济学路径选择主要有两种模式：存量资产调整和增量资产调整
文化企业和一般企业的最大的区别就在于它的以版权为核心而构成的无形资产
4、科学的文化产业政策与文化产业发展的科学化
文化产业本质上是文化的，自由与和谐是文化存在的本质特征
文化产业结构与文化产业组织的一般关系：
①文化产业与文化产业组织的同构关系
文化产业组织的发生是文化产业运动的一个结果，并且与生俱来地与文化产业结构之间存在着一种对位性关系，这种对位性关系就是存在于二者之间的一种力的同构关系。
②文化产业组织发展推动文化产业机构转型
文化产业主准入领域放松管制，允许各种社会资本投资国家没有明令禁止的文化产业领域
文化产业结构变动中的部门文化差别
1、文化产业结构演进与部门文化产业体系的形态
文化产业结构的演进是经济增长的文化形态表现，是社会一系列不平衡发展的结果，它既是部门文化差异的形成动因，又是部门文化产业差异发展的内在逻辑，同时还是部门文化产业体系形成的原动力
2、各文化产业内部结构的变化与部门文化产业运动
①核心文化产业内部的结构变化(新闻出版、广播电影电视、文艺表演等)
②外围文化产业内部结构的变化(网络游戏业、文化旅游业、广告会展业、休闲娱乐业、文化中介代理业)
③相关文化产业内部结构的变化(文化产业的制造业)
④三类文化产业内部结构的变化(显著特点，就是传统文化产业比重逐渐下降，新型文化产业比重迅速上升)
3、开放条件下的文化产业结构变动与文化产业结构的区域差异
不同条件下的文化产业结构变动是不一样的。开放性程度越高，文化产业结构性区域差别就越小;开放程度越低，文化产业结构性区域差别就越大。
中国文化产业组织与文化产业结构互动主要的几种形态：
1、系统互动 2、结构互动 3、差别互动
英语（二）
行政法学
文学概论（一）
内科护理学（一）
思修
中国近现代史纲要
