广义环境：不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素。 广义环境包含的内容：总体环境、行业环境、竞争环境、产品环境、消费者环境 面对环境压力的对策：当企业发现面对的是来自环境的威胁时，应该考虑，首...
广告：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。 广告策划：是根据广告主的营销计划和...
1.试述集中式媒介组合的优点。 答：(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。 (2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。 (3)在非常显眼的媒介如黄金时段的...
1.行业生命周期可以划分为哪些阶段? 答：①导入期②成长期③成熟期④衰退期 2.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。 答：①用销售重点将商品的优势点分解扩散，并去定诉求的重点; ②将销...
一、名词解释 1、公共事务： 广义：组织的所有非商业化行为 本文来源:考试大网 狭义：组织涉及的政治活动及其与政府的关系 2、议题：是公共政策的前身，整个议题的变化就是围绕事实、价值观、政策何企业现有...
一、名词解释 1、国际传播： 广义：包括跨越国界的大众传播，全面设计到了国际信息传播现象，其内容和形式非常广泛。 狭义：跨越国界的大众传播。 2、网络媒介：以计算机网络为基础传播信息的文化载体。 3、...
论述： 1、论述中国企业在走向国际化的过程中，在导人CIS方面应注意做好的工作。 答：(1)重视CIS在国际化进程中的重要作用。 企业的国际化首先是企业理念、品牌形象和人才素质的国际化，这需要企业积极...
1、简述整合营销传播的基本手段。 (1)广告； (2)公共关系 (3)人员推销； (4)销售促进 (5)工业设计； (6)直接营销 2.简述国际传媒的基本类型 1)、 报纸媒介的特点：容纳量大、涉及面...
1、国际财经公关：是国际企业以更高的股票价格、更多的投资者、更容易得到的资金，以为组织提供更多的国际财经信息管理支持为目的，通过现代国际传播手段，建立、维护、协调与自身发展密切相关的国际财经公众关系的...
1、企业识别系统包括(ABE ) A. 理念识别系统 B.视觉识别系统 C. 符号识别系统 D. 文化识别系统 E.行为识别系统 2、国际公关策划的内容一般包括【 ABCE 】 A.明确国际公关活动的...
1、美国新闻署属于(B ) A. 国际公关公司 B. 国家官方机构 C. 民间组织机构 D. 跨国传媒公司 2、国际财经公关决策是国际财经公关计划的( C ) A.前提 B.基础 C.核心 D.结果 ...
试论述对待传统文化和文化传统的正确态度。 （l）传统文化：中国传统文化，指的是以中华文化为源头、中国境内各民族共同创造的。长期历史发展所积淀的文化。中国传统文化与中国古代文化是从不同角度来指称的。中国...
1.中国整体思维的发展阶段？ 答：(1)到《易经》和《洪范》时代形成了由整体的宇宙观念。而《沿书。洪范》则对早期五行理论作了比较系统的叙述。(2)战国至秦汉时代，《吕氏春秋》以儒家为核心，将道貌岸然，...
一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 抗张强度 伸长率 撕裂度 透气度 粘弹性 热固性塑料 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 环境温度与湿度对纸性能有什么影响? 2、 瓦楞纸板的...
一、 名词解释(30分，共6题，每题5分) 定量 耐破度 环压强度 热塑性塑料 玻璃化温度 粘弹性 二、 简答题(60分，共6题，每题10分) 1、 什么是制浆?机械法制浆与化学法制浆在原理上有什么区...
一、多项选择题(后面5题为多选题，每题两分;前面为单选题每题一分，共20分) 1. 不属于瓦楞纸箱的优点的是：( C ) A. 能有效地保护产品 B. 印刷性能优良 C 防潮性好 D. 成本低廉 2....
1. 何为色光加色法?与色料减色法有什么不同? 两种或两种以上的色光同时反映于人的视觉会产生另一种色光的效果，这种色光混合产生综合色觉的现象称为色光加色法 或称为色光的加色混合。 最基本的特征是能量的...
1. 底色去除：用单色黑油墨在图像暗调区域部分代替彩色油墨印刷的灰色，对应着短调的黑版。 2. 混色系统：基于三原色色光(R、G、B)能够混合匹配出各种不同的色彩所归纳的系统。 3. 同色异谱色：两个...
判断下列各题，正确的在题后括号内打，错的打。 1. 可见光的波长范围为380nm~780nm 。 ( ) 2. 人眼用大视场(10)观色时，辨别差异的能力较高。 ( ) 3. RGB模式的色域小于CM...
1. 灰色物体对白光中的红、绿、蓝三色光作______的吸收和反射。( D ) A.不等比例 B.选择性 C.等量 D.等比例 2. CIE 1964补充色度学系统的观察视场为：( D ) A、2度 ...
英语（二）
行政法学
文学概论（一）
内科护理学（一）
思修
中国近现代史纲要
